如何写一份优秀的活动策划与执行方案？（下篇
来源：行业资讯
时间：2024-02-27 08:29:59
活动策划是一个琐碎的细活儿，每一个成功的活动策划几乎可以说是无所不能，下面就来说说如何撰写一份优秀的活动策划方案?
三、具备正确的策划思维
那我们应该怎么做呢???有效地去写一个策划方案应该是这样的思维：
关于做什么
我们做方案的时候要有一个清晰的目标，清晰的目标会有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果。
我们看看，左侧是2个清晰的方案目标，(粉丝通的购买转化率应达到15%，这个目标前要加个时间点，我们就说8月份吧)有时间点，有具体的结果。
而右侧则是2个含糊不清的目标，比如让xx产品得到全面的宣传，什么叫全面的?
如果是这样的一个含糊的目标，我又怎么去分解这样的一个目标呢?分解我的工作步骤呢?
根本就无法分解，所以就导致你做的每一件事情都没有目的性。
把方案结构写出来，在你真正地去想方案创意与结构之前，先把方案结构写出来。
可以先写写你这个方案包含了哪几个部分，把骨架立起来，再去填充细节的内容就会很快很快。
关于怎么做得好
1.用户调查
要知道你的这个策划方案的目标人群是哪一些人，你找到他们中的一部分人群，线上线下都可以，去跟他们做1对1的用户调查，询问他们对这个你已经构思好的这个活动的看法，他们会参加这样的一个活动吗?他们最想从这个活动中得到什么?等等。
这样做的目的是得到一些对你这个策划活动有用的参考信息与依据，根据目标人群的喜好来调整活动的目的与活动内容。
2.数据反馈
拿个例子来说，当你做了活动效果的内容测试，研究销售数据发现，我去，在情人节，A 活动只带来了8万的销量，而B活动直接来了12万的销量。
你就知道了，下次做活动时要多做B活动这种类型，这就是数据带给你的反馈，后面就是可以根据数据反馈去做一些活动的调整与优化。
我说了这么多，也分析了我们究竟到底需要做什么，相信现在你应该明白了，我们所有的工作目的与准则，不管是做策划方案，还是做活动执行，都应该要明白：你要的是有效流量和有效结果!
四、营销策划思维重点总结
上面讲了做策划方案的工作原则，还有一些零散的思维模式。现在我把这些思维模式的重点再盘点一遍，做一份策划方案之前，思考下面几点。
再强调一遍：你所做的策划方案或是活动方案的最终目的只有一个，就是为你的公司的业务或产品带来有效流量和有效转化!
第一点：确定一个非常清晰的方案目标
行动的基础是有目标，目标要足够清晰，才能进行分解目标去工作，没有清晰目的的方案，只能走向混乱和无效。
确定一个明确的一个目标是非常重要的，不论是做营销工作还是做策划。连你的人生都是需要一个明确的目标。
第二点：先用一张纸把方案结构列出来
不要在一开始就深入到细节，一张纸你不用在乎排版与字体，你只需要理清自己的思路，你都要做哪些事情，分成几个部分，工作的顺序是什么。
当你用一张纸把方案整体的一个骨架都列出来时，你再返回去填一些血肉的东西，去填细节。
不用发生大的改动，因为骨架已经完全清晰明了了，这时你的撰写速度将会非常的快。
第三点：用和产品相关的数据和用户反馈来指导方案
在方案制作的一开始，我们需要思考这个问题：为什么要制定这个方案，目标是什么?
方案提及的营销内容是给谁看的?当然是给目标用户，但是你真的跟你的目标用户聊过了才确定吗?
还是说，你只是去找一份所谓的行业数据，用它来做反馈?
也就是说，他们没有经过调查，就顺便的制定了一个方案的目标与人群，就去做这个事情，结果就是没有一个好的结果。
然后就在费解：为什么会是怎么的结果呢?原因是你根本就没有在做用户调查与数据反馈。
很多人在做方案的时候，都会去找一些这样看起来高大上的柱状图，这些图看起来好像跟你的业务很有关系，可以为你的方案提供一些依据。
可是这个数据和你具体业务的关系是什么呢?相信你也说不出一个1.2.3.4来，因为这些大数据对你本身的业务是没用的。
第四点：有效优先，创意其次
前面我们有提过了：创意只是一个好点子而已，它只是整个策划方案中的一个很小的部分，好的宣传方式是建立在测试和反馈的基础上的，我们首先要的是有效流量和有效转化，不要把精力全部耗费在创意上。
同样的三天时间，你可以做出有效流量的几种尝试，然后就去做数据测试了，你也可以花三天时间去想一个大创意，但是这个大创意，不一定可以给你带来好的效果。
我指的好的效果就是一个好的转化，一个有效流量。
这两个方案，哪个更好。大家一看就能选出。
你一开始，可以不必要把创意做得那么好，你只是有一个想法，然后快速的去测试，如果这个想法足够好，这时你把去把这个想法做得精品起来，让它成为一个好的创意。
第五点：及时反馈，随时调整
做营销策划的目标是加速有效流量的获取和有效转化，如果预设的工作内容不能达标，那么修正航向，及时行动。
很多策划人员经常有个疑惑：如果我们做营销策划方案已经规范了一个行为准则，难道方案必须就要按照策划所写的一直执行下去吗?如果我发现效果不是很好，那我是不是把它停下来?还是看着它就这样进行执行下去?
这里只说一个道理：
像图所展示的一样，一个车要过一个路口被卡住了，如果目标是到终点，并不是看你走哪条路，此路不通换条路就得了。
我们的关注点是及时反馈，不管是营销工作还是策划工作，都是一个动态的工作，要及时反馈并随时调整，这是一件没有尽头的事情。
这5个正确的思维模式，(如果你真的看明白的话)不论你是要做活动策划，还是营销方案，还是执行方案，你都可以直接运用到工作上去写出一份掷地有声的优秀策划方案，最终实现活动策划的转化目标。
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